情報発信の世界は、日々進化し続けるデジタル時代の中で、ますますその重要性を増しています。

ブログ、SNS、YouTubeなど、さまざまなプラットフォームでの発信が可能となり、個人の声が大きな影響を持つ時代になりました。

しかし、その中で「何を伝えたいのか」「誰に伝えたいのか」という基本的な部分が、しっかりと設定されていないと、情報は埋もれてしまう可能性が高まります。

この「何を伝えたいのか」が「コンセプト」、そして「誰に伝えたいのか」が「ターゲット」となります。

これらを明確にすることで、情報発信の効果を最大限に引き出すことができるのです。

この記事では、そのコンセプトとターゲットの設定方法について、具体的に解説していきます。

情報発信を始める前の方はもちろん、すでに始めている方でも、再確認として参考にしていただければと思います。

1. コンセプトとは？

コンセプトとは、一言で言えば「あなたの情報発信の核となる考えや哲学」です。

これは、あなたが伝えたいメッセージや、提供したい価値を明確にするためのものであり、読者や視聴者にとっての「なぜこの情報を受け取るべきなのか」という疑問に答えるものとなります。

例えば、「ブログで稼ぐ手法」に関する情報発信をする場合、そのコンセプトは「Googleアドセンスで月10万稼ぐ手法を教える」といった、やや踏み込んだ内容のものから、「ChatGPTを中古ドメインをかけあわせ、ブログ初心者でも3ヶ月で月10万のブログを構築する最新のマネタイズ手法を教える」といった、さらに具体性を持たせる発信をすることができます。

このコンセプトの抽象度をより深めることにより、ターゲットに響く内容となり、濃いファンを集めることにも繋がります。

しかし、どんなコンセプトであれ、それがあなたの情報発信の基盤となり、読者や視聴者にとっての信頼を築く要素となります。

コンセプトを設定する際のポイントは、以下の3つです。

自分の信じる価値観や哲学をベースにする

情報発信は長期的なもの。なので、あなたが本当に発信したい内容をベースにしないと、継続的な発信が難しくなります。

明確でわかりやすいものにする

読者や視聴者がすぐに理解できるようなシンプルなコンセプトが効果的です。

独自性を持たせる

多くの情報が氾濫する中、あなたの独自の視点や考えを取り入れることで、他との差別化を図ることができます。

このコンセプトがしっかりと設定されていると、どんな内容を発信すればよいのか、どのような形式やスタイルで発信すればよいのかが自然と見えてきます。

次のセクションでは、このコンセプトを具体的にどのように設定するのか、その方法について詳しく解説していきます。

2. ターゲットとは？

ターゲットとは、情報発信を行う際に、特に伝えたいと考える具体的な層のことを指します。

簡単に言えば、あなたの情報やメッセージを最も受け取ってほしい「理想の読者や視聴者」のことです。

ターゲットを明確にすることで、情報発信の方向性が鮮明になり、効果的なコンテンツ作成が可能となります。

例えば、空いた時間で稼ぐブログを構築することを発信している場合、ターゲットは「仕事が忙しいサラリーマン」や「子育てや家事に忙しい主婦」などとなります。

このように、ターゲットを具体的に設定することで、その層が求める情報や解決策を提供することができるようになります。

ターゲットを設定する際のポイントは、以下の3つです。

具体的に設定する

「全ての人」をターゲットとするのではなく、特定の層や属性を持つ人々を明確に設定します。これにより、メッセージが伝わりやすくなります。

ターゲットのニーズや課題を理解する

ターゲットが何を求めているのか、どんな課題を持っているのかを理解することで、それに応える内容を発信することができます。

ターゲットとのコミュニケーションを大切にする

読者や視聴者からのフィードバックを大切にし、それをもとにコンテンツをブラッシュアップしていくことが重要です。

ターゲットを明確にすることで、情報発信の質を向上させるだけでなく、読者や視聴者との強固な関係を築くことができます。

3. ターゲットの設定方法

ターゲットを設定する際、一般的な「男性」「20代」といった大まかなカテゴリーだけではなく、より具体的な特性やニーズ、課題を持つ層を明確にすることが重要です。

以下は、ターゲットを効果的に設定するためのステップとなります。

自分の情報やサービスの特徴を明確にする

まず、自分が提供する情報やサービスの特徴や強み、違いを明確にします。これがあなたの情報発信の基盤となります。

理想の読者や視聴者を具体的にイメージする

「この人には絶対に知ってもらいたい！」と感じるような理想の読者や視聴者を具体的にイメージします。年齢、性別、職業、趣味、悩みなど、細かくプロファイルを作成することで、その人たちのニーズや課題をより深く理解することができます。

ターゲットの課題やニーズをリストアップする

イメージした理想の読者や視聴者が持つ課題やニーズをリストアップします。これにより、どのような情報やサービスを提供すれば彼らの課題を解決できるのか、明確になります。

競合との差別化を考える

同じジャンルやテーマで情報発信をしている他の人やサービスと、自分の情報やサービスの違いは何かを考えます。これにより、自分の情報発信の位置付けや差別化ポイントを明確にすることができます。

ターゲットとのコミュニケーションを重ねる

実際に読者や視聴者とコミュニケーションをとりながら、ターゲットの設定をブラッシュアップしていきます。フィードバックを受け取り、それをもとにターゲットの設定を見直すことで、より精度の高いターゲット設定が可能となります。

ターゲットを設定することは、情報発信の方向性を明確にするだけでなく、読者や視聴者との関係を深化させるための重要なステップです。しっかりとターゲットを設定し、そのターゲットに合わせた情報発信を心がけることで、より多くの人々に価値を提供することができるようになります。

4. あなただけのストーリーとキャラクターの重要性

情報発信を行う上で、単に情報を伝えるだけではなく、それを伝える「背景」や「人物性」が非常に重要です。

これは、あなた独自の「ストーリー」と「キャラクター」に他なりません。

ストーリーの力

人は単なる情報よりも、その情報に結びつく背景やエピソードに興味を持ちやすいものです。あなたがどのような経験や背景を持ち、なぜその情報を発信しているのかというストーリーは、読者や視聴者との信頼関係を築く上での強力なツールとなります。

キャラクターの魅力

情報発信者としてのあなたの「キャラクター」は、読者や視聴者があなたの情報を受け取る際のフィルターとなります。自分の性格や価値観、考え方などのキャラクターをしっかりと表現することで、同じ情報でも他の情報発信者とは異なる独自の色を持たせることができます。

ストーリーとキャラクターの結びつき

あなたのストーリーとキャラクターは密接に関連しています。過去の経験や背景が現在のキャラクターを形成していると言っても過言ではありません。そのため、ストーリーを通じてキャラクターを強調し、キャラクターを通じてストーリーを伝えることで、より深い共感や信頼を読者や視聴者から得ることができます。

独自性の確立

多くの情報発信者が存在する中で、あなただけのストーリーとキャラクターを持つことは、他の情報発信者との差別化を図る上での大きな武器となります。自分だけの色を出すことで、特定の読者や視聴者層からの支持を集めやすくなります。

情報発信を行う際には、ただ情報を伝えるだけでなく、その情報を伝える「人」としてのあなた自身をしっかりと表現することが求められます。

あなただけのストーリーとキャラクターを大切にし、それを活かした情報発信を心がけましょう。